1. 限量珍品——茅臺香港機場1800
茅臺酒一直以來都是中國酒類市場中的翹楚，而茅臺集團也一直在穩(wěn)健地拓展其品牌影響力，這次對于高端白酒的推廣著實令人矚目。茅臺香港機場免稅店的限量售出的專屬酒款“茅臺香港機場1800”就是其中的一款，這款酒以茅臺醬香型為主，品鑒時久泛著濃郁的醬香和豐富的口感，是香港機場獨有的稀有酒品。
2. 限制購買——經(jīng)典的銷售策略
很多人會感到惋惜：為什么這么美的酒拿不到海外的市場？實際上，銷售限量牌的行為在很多奢侈品的領(lǐng)域內(nèi)是常見的，這樣的銷售方式更多的是一種營銷手段，通過固定數(shù)量的出售來提高產(chǎn)品的稀缺性，從而在消費者眼中創(chuàng)造出一種寶貴和高級的形象。其次，也是為了防止過度消費，將消費者引導(dǎo)到真正需要的方向，一定程度上也有環(huán)保的意義在其中。雖然茅臺香港機場免稅店的限量買賣看似并不是針對普通消費者只有一瓶酒的情況，但仍有限購數(shù)量的設(shè)置在里面，有效增加了珍貴品的吸引力。
3. 產(chǎn)品定位——面向新興市場
“茅臺香港機場1800”作為茅臺集團的一款新品，刻意面向香港機場這樣的重要地位，目的在于打開中國高端酒市的新興市場，拓展全球各地對其品牌的認(rèn)知度，還將有助于茅臺酒在海外市場上進一步擴大影響力。畢竟，茅臺酒在高端酒類市場中的知名度與法國香檳、蘇格蘭威士忌齊名，是拿得出手的世界名片，而杯走天下、天下歸茅臺的經(jīng)典的廣告詞，已然深入人心。
4. 可貴的品質(zhì)——高端白酒不是簡單的取悅市場
茅臺酒的生產(chǎn)歷史已久，可謂是中國白酒文化的代表；其酒精度數(shù)低，口感雋永，芳香醇厚，且有長期陳放，保質(zhì)期長的特點。以現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)角度，其涵蓋了嘗試占領(lǐng)高端市場的手段都是有備而來，包括毒藥定價、限量銷售制度、稀缺制度等，照樣也是取悅市場的一種手段，但茅臺酒它活下來的根源和心臟是品質(zhì)。選擇茅臺香港機場免稅店的限量款酒品，也是選擇一份特別和美好的文化體驗，是為了品味中國酒文化的深厚底蘊，并嘗試拓展自己的美酒經(jīng)驗。
